Ba năm trước, hai nam sinh vừa tốt nghiệp đại học - Joe Kennedy và Jonny Burt - quyết định mở phòng trưng bày nghệ thuật tại thị trấn Chiswick, phía tây London, Anh. Đó là không gian chỉ rộng gần 30 m2, bên cạnh một cửa hàng bán thịt, trang Business Insider đưa tin.
Ngay từ khi khởi nghiệp, hai chàng trai đã gặp rất nhiều khó khăn. Burt chia sẻ: “Ban đầu, chúng tôi không có mối quan hệ có thể nhờ cậy, không quen nhà báo nào, thiếu vốn. Tôi và Joe thua lỗ không ít nên chúng tôi nghĩ mình phải làm gì đó khác biệt để công việc kinh doanh tiến triển”.
Nhờ tư duy, óc quan sát nhạy bén, đôi bạn người Anh nhận thấy trang mạng xã hội như Facebook, Instagram là những công cụ thương mại đầy tiềm năng mà hầu hết các bảo tàng và phòng trưng bày nghệ thuật chưa biết khai thác.
 |
| Joe Kennedy (trái) vàJonny Burt (phải) quyết định sử dụng mạng xã hội như công cụ kinh doanh ngay từ những ngày đầu khởi nghiệp. |
Nghĩ là làm, Joe - Jonny quyết định mạng xã hội chính là chìa khóa trong chiến lược marketing của mình. Kennedy cho hay: “Hầu hết các phòng trưng bày tranh đều đăng quảng cáo trên các tạp chí nghệ thuật, song những người trẻ giàu có thường không mấy khi mua chúng, mà chủ yếu quan tâm đến các thông tin đăng trên Instagram, Facebook”.
Họ bắt tay thực hiện chiến lược truyền thông trên các trang mạng xã hội bằng cách tạo ra những ưu đãi hấp dẫn để thu hút sự tham gia và tương tác của các nghệ sĩ có hàng trăm nghìn người theo dõi. Chiến lược này thật sự đã đem lại hiệu quả.
Danh tiếng của phòng trưng bày nhanh chóng lan rộng, tên tuổi của các ngôi sao được giới thiệu vang xa hơn. Hàng nghìn người từ khắp các quốc gia, vùng lãnh thổ trên thế giới và nhiều nhà sưu tập trẻ người Anh đã đặt mua các tác phẩm nghệ thuật.
Cuộc triển lãm mới nhất của Joe -Jonny trên Instagram mang tênPaintguide quy tụ tác phẩm của 61 nghệ sĩ có tên tuổi trên mạng từ khắp nơi trên thế giới. Các ngôi sao nổi tiếng như Jude Law, Bob Geldof, Jean Paul Gautier cũng ủng hộ nhiệt tình cho triển lãm này.
Phòng trưng bày nghệ thuật Unit London rộng 370 m2 tại khu giải trí sầm uất Soho ở trung tâm thủ đô London cùng tiếng tăm ngày càng lan xa chính là thành quả sau ba năm nỗ lực không ngừng nghỉ của Burt và Kennedy.
 |
| Bên trong phòng trưng bày nghệ thuật Unit London. |
Hai chàng trai tài năng đang lên kế hoạch mở rộng kinh doanh ra thị trường quốc tế và biến Unit London thành phòng triển lãm tranh hoạt động theo phương thức kinh doanh nhượng quyền đầu tiên trên thế giới. Theo đó, các nghệ sĩ sẽ trao cho Unit London toàn quyền sử dụng các tác phẩm của mình.
Trang kinh doanh chính thức của Joe Burt và Johnny Kennedy hiện có gần 50.000 người theo dõi trên Instagram - con số lớn nhất trong giới nghệ thuật từ trước đến nay.
Burt cho biết: “Chúng tôi hiện có mạng lưới kinh doanh ở nhiều nơi trên thế giới, bất kỳ sản phẩm nào được đưa lên Instagram đều được đảm bảo sẽ đến tay người mua nhanh và chính xác nhất. Hiện doanh số bán hàng online của Unit London chiếm tới khoảng 50%”.
Kennedy chia sẻ dự định mở một quán bar ở tầng dưới phòng trưng bày và hài hước nói rằng, nếu điều đó trở thành sự thật, có lẽ anh sẽ ở lại đó luôn.
Không phủ nhận sức mạnh quảng bá kỳ diệu của Instagram, nhưng hai chàng trai người Anh cho rằng, nghệ thuật vẫn nên được cảm nhận trực tiếp.
Họ chia sẻ: “Ứng dụng như Instagram chỉ là công cụ tiếp thị, không thể thay thế cho không gian trưng bày trong thực tế. Các nhà sưu tập sẽ không cảm thấy hài lòng khi chỉ thưởng thức tác phẩm nghệ thuật qua mạng. Nghệ thuật đích thực phải được cảm nhận trực tiếp qua các giác quan. Những phương tiện truyền thông xã hội chỉ có thể đóng vai trò hỗ trợ”.
 |
| Các tác phẩm được trưng bày tại Unit London thu hút nhiều người yêu nghệ thuật tới chiêm ngưỡng tận mắt và chọn mua. |
Hai doanh nhân trẻ tiết lộ doanh thu trong năm vừa qua của họ là hơn một triệu bảng Anh và dự tính con số sẽ tăng gấp đôi trong năm nay. Mục tiêu lớn nhất của họ là xây thêm phòng trưng bày ở nhiều nơi trên thế giới và đưa thêm nhiều tên tuổi nghệ sĩ đến với công chúng.
