4 sản phẩm kể trên đều không thể chê về chất lượng nhưng lại mắc phải vấn đề hậu tố “s” của Apple, tức là “bình cũ rượu mới”. iPhone 7 giả định ra mắt năm nay của Apple không nên và không được như vậy. Tuy nhiên, nó lại được sinh ra vào đúng thời điểm thị trường smartphone đã đạt đỉnh. Ngay cả các nhà sản xuất cao cấp như Apple, Samsung, LG, HTC đều phải “đau đầu” với thực tế phần lớn khách hàng (ít nhất tại các thị trường phát triển như Bắc Mỹ và châu Âu) đều đã chuyển từ điện thoại nắp gập lỗi thời sang điện thoại thông minh.
Điều khiến cả Apple lẫn phố Wall lo lắng đó chính là sự phụ thuộc của “táo khuyết” vào iPhone. Cứ mỗi 3 USD công ty kiếm được thì hơn 2 phần là từ iPhone. Trong khi đó, theo số liệu kinh doanh mới nhất của hãng, lần đầu tiên kể từ khi ra mắt năm 2007, doanh số iPhone đã sụt giảm.
Với Apple, kỳ vọng đặt vào iPhone không thể cao hơn được nữa. iPhone 7 không thể chỉ dừng ở “chiếc iPhone tốt nhất trong lịch sử”. Nó cần phải trở thành sản phẩm khiến mọi người từ bỏ những gì đang có và ngay lập tức nâng cấp iPhone 7, kể cả khi bạn đã có iPhone 6 hay 6s. Đối với người dùng, nó đồng nghĩa với sự kết hợp giữa bộ tính năng phải có gói gọn trong thiết kế đột phá.
Vấn đề là, Apple có thể cùng lúc bắn 2 con chim trong năm nay hay không?
Thách thức về tính năng
Mỗi lần giới thiệu iPhone mới, lần lượt từng quan chức Apple sẽ lên sân khấu, hô hào các điểm đặc biệt về thiết bị. Với iPhone 6s năm ngoái, chúng ta có con chip nhanh hơn, camera tốt hơn, màn hình 3D Touch nhạy hơn, tính năng Live Photos và Siri luôn bật.
Apple sẽ bổ sung gì cho iPhone 7? Có thể là màn hình độ phân giải cao hơn, chip nhanh hơn, camera tốt hơn, không có gì khác. Tin đồn cho thấy Apple trang bị hệ camera kép phía sau, một để chụp cận cảnh, một để chụp góc rộng nhưng không có gì mới: LG G5 và Huawei P9 đều đã cung cấp hệ camera tương tự.
Còn về một camera có zoom quang học? Asus ZenFone Zoom đã phát hành thiết bị có zoom quang 3x nhưng không chứng tỏ được sự hữu dngj. Nếu Apple đột phá và cung cấp camera zoom quang 5x hay thậm chí 8x, điều đó đồng nghĩa máy dSLR đang ở trên con đường nguy hiểm tương tự máy ảnh du lịch vài năm trước. Song, vẫn còn quá sớm để khẳng định điều này.
Điều tệ hơn là theo tin đồn, công nghệ camera được nâng cấp chỉ áp dụng trên iPhone 7 Plus. Thực tế, trong 2 đời iPhone gần nhất, công nghệ chống rung quang học là tính năng độc quyền trên model Plus.
Một nâng cấp nữa mà người dùng mong muốn là thời lượng pin dài hơn. Nó nằm trong top danh sách tính năng đáng mơ ước của mọi người. Song, nó dường như xung đột với tham vọng mỏng hóa iPhone của Apple.
Còn có tin đồn Apple sẽ loại bỏ jack cắm tai nghe 3.5mm tiêu chuẩn trên iPhone 7, nhưng thay đổi này với phần lớn người dùng là một sự thiếu sót chứ không phải cải tiến.
Vậy còn điều gì để Apple thuyết phục mọi người mua iPhone 7? Chúng ta có thể loại trừ bộ nhớ mở rộng vì đây là điều khó thành hiện thực. Nếu muốn có smartphone chống nước hay sạc không dây, bạn hoàn toàn chuyển sang các mẫu khác như Samsung Galaxy S7.
Đó chính xác là những gì nhà phân tích Ming-Chi Kuo của KGI Securities muốn nói khi dự đoán “không nhìn thấy nhiều điểm hấp dẫn ở iPhone 7”.
Chắc chắn, Apple phải cho ra thứ gì đó và sử dụng chiến lược marketing thần sầu để thuyết phục tất cả rằng iPhone 7 xứng đáng để móc ví. Tuy nhiên, thực tế khốc liệt hơn nhiều. iPhone 7 mắc kẹt trong trận chiến tính năng dù còn chưa lộ diện. Như vậy, ít nhất chúng ta cũng nên có được một mẫu iPhone mỹ miều hơn?
 |
Thiết kế iPhone, một thách thức khác
Nếu đặt iPhone 6 mới – 6 hay 6s – bên cạnh mẫu iPhone 2007, bạn sẽ thấy nhiều điểm mới: màn hình độ phân giải lớn hơn nhiều, camera tốt hơn nhiều, công nghệ 4G. Đó là chưa kể Apple Pay, Siri, bảo mật vân tay, App Store, camera selfie. Khó định lượng được iPhone đã tốt lên như thế nào, nhưng nếu xét theo một góc nhìn khác, có thể thấy thiết kế của iPhone đời đầu và iPhone mới giống nhau bất ngờ. Viền phía trước, bên dưới đủ lớn để chứa nút home vật lý.
Nếu nút home này không thay đổi, phần viền này cũng thế. Và nếu như vậy, thiết kế iPhone vẫn sẽ mắc kẹt trong kiểu dáng và cảm nhận từ năm 2007. Điều kỳ khôi là bạn không cần phải dùng đến nút home để điều hướng. Ngoài ra, công nghệ 3D Touch dù gặp nhiều chỉ trích vẫn có thể thay thế cho nút home: chạm và giữ vài giây trên màn hình sẽ đưa bạn quay lại màn hình chủ.
Nhưng nút home hiện nay lại tích hợp cảm biến Touch ID, tính năng bảo mật hàng đầu trên iPhone. Nó có thể chuyển từ hình tròn sang oval như HTC hay Samsung, hay chuyển về phía sau như LG hay Nexus. Thực tế, có nhiều bằng chứng về việc Apple sẽ chuyển cảm biến vân tay vào phía sau màn hình chính nhưng một lần nữa, điều đó đòi hỏi thử thách không nhỏ về kỹ thuật và không thể sẵn sàng trong 1 hay 2 năm, tức là bạn chưa thể nhìn thấy thay đổi đó trong 5 tháng tới.
Trong chương trình “60 Minutes”, CEO Apple Tim Cook cho biết mỗi khi ra mắt một sản phẩm mới, công ty đã phát triển mẫu máy tiếp theo. Điều đó có nghĩa là các nhà cung ứng linh kiện cho Apple phải chuẩn bị màn hình, camera, cảm biến chuyển động, CPU, bộ nhớ flash, pin… từ vài quý trước. Để iPhone 7 có mặt đúng vào tháng 9, họ cần sản xuất muộn nhất là từ tháng 8. Do vậy, với những ai muốn thiết kế hoàn toàn mới, họ phải chờ đến hết năm 2018, khi vòng sản phẩm “s” kết thúc. Tuy nhiên, mọi chuyện sẽ khác nếu Apple thay đổi hoàn toàn chiến lược từ trước đến nay. Năm 2017 kỉ niệm 10 năm iPhone ra đời, đây là cơ hội hoàn hảo để phá bỏ quy luật và tung ra model đột phá thực sự, chẳng hạn iPhone 8 thay vì iPhone 7s. Khi đó, rất có thể iPhone 8 sẽ trang bị màn hình OLED không thể phá vỡ, tích hợp máy đọc dấu vân tay phía sau, camera iSight 20MP zoom quang 5x, chạy iOS 11, dùng chip A11 siêu nhanh, tất cả gói gọn trong thân máy kim loại lỏng chống nước.
Nhưng, đó là câu chuyện của iPhone năm 2017. Còn với iPhone 7 của năm 2016, số phận của nó là phải chinh chiến từ trong trứng nước.
