Sức mua giảm
Vài năm gần đây, lịch tường gần như không còn “đất sống”, ngoại trừ để tặng, biếu, còn lịch bàn thì gần như “chết” hẳn song lịch bloc hiện vẫn được người tiêu dùng lựa chọn nhiều. Nhằm thu hút khách hàng, các doanh nghiệp in ấn lịch không ngại đầu tư cho đề tài, thuê cả chuyên gia tư vấn.
Cũng như những năm trước, năm nay thị trường lịch Tết Mậu Tuất khởi động khá sớm, ngay từ đầu tháng 10 nhiều nhà xuất bản đã tung lịch ra thị trường với nhiều mẫu mã bắt mắt. Phổ biến nhất là các loại lịch bloc với nhiều kích thước từ nhỏ, trung đến siêu đại, được đầu tư thiết kế bắt mắt như khung lịch bloc là khung tranh hình ảnh gà trống, gà mái, Phúc - Lộc - Thọ, hình Phật Quan Âm…
Hầu hết các lịch này đều có giá khá đắt, trung bình từ 450.000 đồng đến 2 triệu đồng/khung, không kèm bloc lịch, nhưng sức mua hiện nay rất chậm.
Anh Nguyễn Văn Quyết - chủ một cửa hàng bán lịch trên phố Giảng Võ (Ba Đình – Hà Nội), cho biết: “Tuy chỉ còn một tháng nữa là hết năm 2017, nhưng khách hàng tới mua lịch của cửa hàng chủ yếu vẫn là các công ty, còn khách lẻ vẫn rất ít, còn có vào cửa hàng cũng chỉ là để tham khảo giá rồi đi”.
Không riêng cửa hàng anh Quyết, mà hiện nhiều cửa hàng bán lịch cũng rất vắng khách và họ không dám nhập nhiều. Chị Nguyễn Thị Lan - chủ cửa hàng kinh doanh lịch trên phố Nguyên Hồng (Đống Đa, Hà Nội) cho biết: “Hiện tôi cũng chưa dám nhập nhiều lịch bloc về, do sức mua vẫn còn chậm. Để mấy hôm nữa xem sức mua thế nào rồi tôi mới dám nhập thêm hàng. Hy vọng, trong tháng 12 này thị trường lịch sẽ khởi sắc hơn”.
Nói về thị trường lịch năm nay, đại diện một công ty chuyên phát hành lịch cho biết, các loại lịch để bàn có tranh vẽ mỹ thuật mang tính sáng tạo được ưa chuộng hơn. Cùng với đó, các công ty, ngân hàng muốn khẳng định thương hiệu nên có xu hướng lựa chọn lịch độc quyền hơn. Một số công ty đã đầu tư đội ngũ thiết kế, in ấn, để hàng năm cho ra bộ lịch độc quyền dùng biếu, tặng khách hàng hoặc gửi cho một đơn vị in độc lập, giá cả cạnh tranh nên số lượng đặt hàng của một số công ty đến thời điểm này khá thấp so với những năm trước...
Đa dạng mẫu mã
Lịch 2018 khá đa dạng và phong phú như bloc, lịch tờ, lịch để bàn... Đặc biệt, nhiều công ty in ấn còn thể hiện những bộ lịch ấn tượng đi sâu vào giá trị văn hoá dân gian, văn học, nhân văn, di sản như: Bộ lịch “Di sản Việt Nam” giới thiệu đến người xem 12 di sản vật thể và phi vật thể là niềm tự hào của Việt Nam trong quá trình hội nhập cùng thế giới.
Cũng như những bộ lịch “Truyện cổ dân gian Việt Nam” - bộ lịch đầu tiên lấy đề tài truyện cổ làm điểm nhấn. Hay bộ bloc lịch “Trò chơi dân gian” với 105 trò chơi tiêu biểu được thể hiện trong bộ lịch được xem là sự góp mặt đầy mới mẻ trong các sản phẩm lịch năm 2018.
Bộ lịch bloc “Văn hoá Việt Nam” với 365 tranh vẽ, chia thành 10 chủ đề chính gồm: Thắng cảnh - Kỳ quan thiên nhiên; Công trình kiến trúc – Di tích văn hoá; Lễ hội; Phong tục; Nghệ thuật; Đời sống; Trang phục; Ẩm thực; Ngành nghề truyền thống; Danh nhân Việt Nam, cùng những bloc lịch mang tên “Sống khỏe mỗi ngày”, “Phong thuỷ”, “Thịnh vượng”… không chỉ cung cấp đến người dùng nhiều hình ảnh, sự kiện phong phú về những phong tục tập quán của người Việt mà còn là một món quà đầy ý nghĩa trong những ngày Tết đến xuân về.
Mùa lịch 2018, các đơn vị làm lịch tiếp tục giới thiệu những mẫu lịch đẹp theo các chủ đề văn hóa Việt Nam, truyện cổ dân gian, trò chơi dân gian, di sản văn hóa...
Việc các đơn vị làm lịch “tìm về cội nguồn” trong việc thiết kế lịch bloc cho thấy vấn đề bảo tồn văn hóa truyền thống đang rất được quan tâm. Hy vọng với sự đầu tư công phu của các nhà sản xuất, công ty in ấn người dùng sẽ hào hứng hơn với thị trường lịch Tết thuần Việt.
