Tính năng quảng cáo mới “Local Awareness” của Facebook sẽ rất tuyệt vời đối với các doanh nghiệp nhưng cũng gây phiền toái với phần lớn những người sử dụng như chúng ta. Các công ty bây giờ có thể thêm vào bản đồ trong quảng cáo của họ để chỉ cho khách hàng cửa hàng gần vị trí của họ nhất nếu họ có nhu cầu mua một chiếc váy hay một cái áo. Sau đó, hệ thống của Facebook sẽ sử dụng dịch vụ định vị của điện thoại để kết nối với vị trí của cửa hàng trên quảng cáo, từ đó họ sẽ xác định được rằng khách hàng có tới thăm cửa hàng sau khi quảng cáo của cửa hàng hiện trên bảng tin của khách hàng đó hay không.
Theo tờ AdWeek, những kết quả ban đầu của dịch vụ này (sẽ được công bố trong một vài tháng tới) rất khả quan. Hãng bán lẻ E.Leclerc tại Pháp cho biết họ đã tiếp cận được 1.5 triệu khách hàng trong bán kính 10km. Trong số đó, 12% số người ấn vào quảng cáo (180,000 người) đã đến cửa hàng trong vòng một tuần, con số đó không hề nhỏ chút nào.
Đây chắc chắn không phải là đột phá đầu tiên của Facebook trong việc sử dụng dịch vụ định vị để hỗ trợ các khách hàng đăng kí dịch vụ quảng cáo của họ. Vào năm ngoái, Facebook đã triển khai một ứng dụng cho phép các công ty biết được rằng có bao nhiêu người sử dụng Facebook trong khoảng cách từ 50-300m từ cửa hàng cùng với nhiều dữ liệu khác để các công ty này có thể chỉnh sửa lại quảng cáo của họ. Và bằng nhiều cách, Facebook đã dần bắt kịp được với Google – gã khổng lồ này đã cung cấp các thông số định vị cho dịch vụ AdWords của mình trong nhiều năm nay. Không còn lâu nữa sẽ đến thời điểm chúng ta báo cáo tất cả các hoạt động của mình cho Facebook và cung cấp cho Facebook thông tin về các nhu cầu của chúng ta.
