Tấm ảnh gốc trên "tường nhà" Ivory cho thấy anh đang đi dạo trên đường New York.
Tấm ảnh sau khi đăng lên được một người bạn theo phong cách hipster của Ivor "chế" lại thành ảnh poster của một bộ phim tất nhiên là không có thật. Tấm poster ghi "một bộ phim của Werner Herzog", với tên phim "Street Sailor" (Thủy thủ hè phố). Diễn viên chính tất nhiên là Ivor đã được bạn hài hước gắn thêm nghê danh "big gun" (súng to).
Ivor được một người bạn hài hước "lăng xê" lên poster phim.
Chẳng ngờ, trò đùa giữa hai người bạn lại khơi ngòi cho một sự bùng nổ. Noyek bỗng nhiên trở thành tâm điểm, được nhiều người nhắc đến.
Ảnh của anh chàng đến từ Cork, Ireland, hiện đang sinh sống tại Brooklyn, New York đến nay đã được "chế" thành mấy chục dị bản, gắn với đủ loại poster phim và cả cô ca sĩ tai tiếng Miley Cyrus.
Trên facebook của mình, Ivor viết anh đã đếm được 31 dị bản về ảnh của mình và tỏ vẻ vô cùng thích thú. Con số có thể còn tiếp tục tăng lên.
