Ngày 29/8, trong khuôn khổ chương trình “Đã uống rượu bia thì không lái xe”, Heineken đã công bố kế hoạch hợp tác với Grab để mang đến cho người tiêu dùng mã khuyến mãi Grab tên “Heineken” hai chiều đến và về từ các điểm bán kiểu mẫu tại Hà Nội và TPHCM, bất kể họ lựa chọn thức uống có cồn nào.
Theo ông Alexander Koch, Giám đốc Thương mại Cấp cao của Heineken, hiện tại, có đến hơn 36% người tiêu dùng bia ở Việt Nam cho rằng uống rượu bia khi lái xe là có thể chấp nhận được, trong khi con số này của thế giới chỉ là 28%.
Dự kiến, Heineken sẽ đầu tư 10% cho ngân sách truyền thông để khuyến khích người tiêu dùng không lái xe sau khi sử dụng rượu bia. Mức đầu tư cơ bản trị giá khoảng 14 tỷ đồng, mang tính dài hạn và có thể tăng lên tùy theo tình hình.
Chiến dịch “Đã uống rượu bia thì không lái xe” sẽ triển khai 30 điểm bán kiểu mẫu nhằm tăng cường tương tác với người dùng bằng các thông điệp nhắc nhở. Định hướng sắp tới của Heineken là mở rộng tiếp cận các khu vực văn phòng.
Cùng ngày, đại diện của Heineken và Uỷ ban An toàn Giao thông Quốc gia đã khởi động chương trình “Đã uống rượu bia thì không lái xe” năm 2018.
Ông Khuất Việt Hùng, Phó Chủ tịch chuyên trách Uỷ ban An toàn Giao thông Quốc gia, cho biết cơ quan này đang thúc đẩy việc hợp tác với các doanh nghiệp nhằm thay đổi hành vi và xây dựng văn hóa ẩm thực từ người sử dụng bia rượu.
Ông Hùng cũng nhấn mạnh việc các doanh nghiệp sản xuất bia rượu phải tuân thủ nghiêm túc quy định có liên quan của pháp luật Việt Nam.
