Chiều 8/5, Hội nghị cấp cao kết nối ngành Triển lãm, Sự kiện và Quảng cáo diễn ra với chủ đề “Kỷ nguyên vươn mình của nền công nghiệp văn hóa và kinh tế thể thao”.
Phát biểu tại hội nghị, Bộ trưởng Bộ VH,TT&DL Lâm Thị Phương Thanh nhấn mạnh, công nghiệp văn hóa đang được xác định là ngành kinh tế chiến lược, không chỉ tạo giá trị kinh tế mà còn góp phần lan tỏa hình ảnh, bản sắc và sức mạnh mềm quốc gia. Theo định hướng của Bộ Chính trị, công nghiệp văn hóa được kỳ vọng đóng góp khoảng 7% GDP vào năm 2030 và khoảng 9% GDP vào năm 2045.
Việt Nam cần ưu tiên kiến tạo các sự kiện văn hóa, nghệ thuật, triển lãm mang tầm quốc gia, có khả năng cạnh tranh quốc tế; đồng thời nâng cao năng lực đăng cai các sự kiện khu vực và toàn cầu.
Theo các tham luận tại hội nghị, nền kinh tế trải nghiệm của Việt Nam đang bước vào giai đoạn tăng trưởng mạnh. Thị trường quảng cáo năm 2025 đạt khoảng 3,5 tỉ USD và dự báo tăng trưởng trung bình 12% mỗi năm trong giai đoạn 2025-2031. Thị trường MICE cũng đạt quy mô khoảng 6 tỉ USD, với tốc độ tăng trưởng dự kiến 6%/năm.
Sự bùng nổ này được thúc đẩy bởi quá trình nâng cấp hạ tầng giao thông, các cảng hàng không quốc tế. Nhiều đại nhạc hội, triển lãm xúc tiến thương mại quy mô lớn đã thu hút lượng lớn khán giả và dòng vốn đầu tư quốc tế.
Tuy nhiên, các chuyên gia cũng chỉ ra những điểm nghẽn lớn của thị trường như thiếu không gian tổ chức đạt chuẩn quốc tế, chuỗi cung ứng dịch vụ phụ trợ chưa hoàn thiện và chưa hình thành hệ tiêu chuẩn vận hành toàn cầu cho ngành sự kiện.
Đồng thời, để thu hút các triển lãm và sự kiện B2B quốc tế, Việt Nam cần xây dựng mô hình vận hành “one-stop”, đáp ứng đồng bộ yêu cầu về logistics, an ninh và dịch vụ thương gia.
Đại diện các tập đoàn truyền thông và quảng cáo cho rằng, ngành quảng cáo đang chuyển mạnh từ mô hình hiển thị thụ động sang “tiếp thị trải nghiệm”, nơi cảm xúc và sự tương tác trực tiếp trở thành yếu tố quyết định hiệu quả thương hiệu. Công nghệ AI, dữ liệu hành vi và mô hình “shoppertainment” được xem là xu hướng chủ đạo của ngành trong giai đoạn mới.
Nhiều đạo diễn và chuyên gia sáng tạo cho rằng, lợi thế của Việt Nam nằm ở khả năng kết hợp di sản văn hóa, nghệ thuật thực cảnh và tư duy thương hiệu hiện đại để tạo ra các sản phẩm sự kiện có bản sắc riêng.
Theo Ban tổ chức, tiếp nối hội nghị là “Tuần lễ Triển lãm và Sự kiện Việt Nam 2026” cùng lễ công bố giải thưởng VECA Awards dành cho lĩnh vực triển lãm và sự kiện. Các hoạt động này góp phần hoàn thiện hệ sinh thái công nghiệp trải nghiệm, từng bước khẳng định vị thế Việt Nam trên bản đồ sự kiện toàn cầu.
