Sinh viên truyền thông HIU bảo vệ đồ án theo mô hình pitching

Mô hình Final Pitching Day 2026, mô phỏng quy trình pitching chuyên nghiệp với sự tham gia phản biện của giảng viên và đại diện doanh nghiệp truyền thông.

Rời cách làm đồ án truyền thống

Lễ bảo vệ đồ án tốt nghiệp của sinh viên khóa K22 đánh dấu giai đoạn hoàn tất chương trình đào tạo đại học. Thay vì nộp bài và chờ chấm điểm theo hình thức truyền thống, sinh viên phải trực tiếp trình bày ý tưởng, giải thích lựa chọn chiến lược, demo sản phẩm và trả lời phản biện từ hội đồng chuyên môn.

Gần 200 sinh viên, chia thành 19 nhóm dự án, tham gia Final Pitching Day với cùng một yêu cầu: đồ án không chỉ được đánh giá ở khía cạnh học thuật mà còn phải thể hiện khả năng ứng dụng trong bối cảnh thị trường. Các câu hỏi phản biện tập trung vào vấn đề cốt lõi của dự án, đối tượng truyền thông, lựa chọn kênh, nguồn lực triển khai và phương thức đo lường hiệu quả.

Điều này buộc sinh viên rời khỏi vùng an toàn của các ý tưởng mang tính trình diễn để đối diện với logic nghề nghiệp, nơi mọi giải pháp đều cần được chứng minh bằng lập luận, dữ liệu và tính khả thi.

Trong quá trình triển khai, một số nhóm dự án gặp khó khăn về quản lý thời gian, phân công công việc và xử lý các tình huống phát sinh. Theo giảng viên, đây là những trải nghiệm cần thiết để sinh viên làm quen với áp lực và yêu cầu thực tế của nghề truyền thông.

ThS Nguyễn Ngọc Hạnh My, giảng viên Khoa Khoa học Xã hội, cho biết thách thức lớn nhất với sinh viên là chuyển kiến thức đã học thành giải pháp phù hợp với bối cảnh, ngân sách và nhóm công chúng cụ thể. Điều này buộc sinh viên phải tiếp cận đồ án như một dự án nghề nghiệp, thay vì chỉ hoàn thành yêu cầu học thuật.

Từ giảng đường đến yêu cầu của thị trường lao động

Một điểm đáng chú ý tại Final Pitching Day 2026 là việc nhiều nhóm sinh viên lựa chọn các thương hiệu Việt quen thuộc làm đối tượng nghiên cứu. Từ mỹ phẩm Thorakao, nước mắm Ngọc Định đến nước rửa chén Mỹ Hảo hay bia 333, các thương hiệu gắn liền với đời sống tiêu dùng trở thành “đề bài mở” để sinh viên xây dựng chiến lược truyền thông.

Ở dự án Thorakao, sinh viên tiếp cận thương hiệu từ triết lý cốt lõi và tệp khách hàng trung thành, thay vì tập trung vào việc thay đổi hình ảnh. Các phản biện xoay quanh định vị giá, bao bì và nguy cơ làm lệch giá trị thương hiệu buộc sinh viên phải làm rõ ranh giới giữa đổi mới và bảo toàn bản sắc.

Nguyễn Thị Thanh Ngọc - Sinh viên K22 ngành Truyền thông Đa phương tiện HIU cho biết, khi tiếp cận dự án Thorakao, nhóm lựa chọn cách làm thận trọng, nghiên cứu kỹ triết lý thương hiệu và tập khách hàng trung thành, từ đó đề xuất đổi mới bao bì theo hướng hiện đại hơn nhưng vẫn giữ nguyên các sản phẩm cốt lõi và tinh thần bình dân, nhằm mở rộng khả năng lan tỏa trên truyền thông mà không làm lệch định vị giá hay đánh mất bản sắc thương hiệu.

Trong khi đó, dự án nước mắm Ngọc Định khai thác ký ức bữa cơm gia đình như một trục nội dung xuyên suốt, được triển khai theo hướng truyền thông tích hợp, kết hợp nội dung video, hoạt động KOL và các điểm chạm tại thị trường bán lẻ.

Từ góc nhìn doanh nghiệp, các đồ án được đánh giá cao ở nỗ lực tiếp cận thương hiệu dựa trên hành vi tiêu dùng thực tế. Tuy nhiên, bài toán về ngân sách, lựa chọn kênh truyền thông và đo lường hiệu quả vẫn là những vấn đề sinh viên cần tiếp tục hoàn thiện nếu muốn triển khai dự án trong môi trường nghề nghiệp.

Final Pitching Day 2026 phản ánh định hướng đào tạo của ngành Truyền thông Đa phương tiện và Quan hệ Công chúng tại HIU trong việc rút ngắn khoảng cách giữa giảng đường và thị trường lao động. Trong môi trường mô phỏng nghề nghiệp, sinh viên được đánh giá dựa trên tư duy chiến lược, kỹ năng trình bày, phản biện và khả năng thích ứng, bên cạnh chất lượng sản phẩm sáng tạo.

Theo PGS.TS Lê Khắc Cường, Phó hiệu trưởng HIU, bên cạnh kỹ năng chuyên môn, bản lĩnh cá nhân và chuẩn mực nghề nghiệp là nền tảng giúp người trẻ theo đuổi con đường dài hạn trong lĩnh vực truyền thông. Final Pitching Day vì vậy không chỉ khép lại một học phần tốt nghiệp, mà còn đặt ra những yêu cầu thực tế mà sinh viên sẽ tiếp tục đối diện khi chính thức bước vào thị trường lao động.