Chiều 19/9, tại TPHCM, Diễn đàn “Kinh tế sáng tạo và phát triển ngành nghề thực tiễn Việt Nam - VCEP 2026” tập trung thảo luận những yêu cầu đặt ra đối với hoạt động sáng tạo nội dung trong bối cảnh chuyển đổi số, đặc biệt là vấn đề bản quyền và trách nhiệm của người làm nội dung trên các nền tảng số.
Phát biểu tại diễn đàn, TS. Ngô Quang Xuân, nguyên Đại sứ Việt Nam tại Liên Hợp Quốc, cho rằng đổi mới sáng tạo và kinh tế số cần đi cùng việc bảo vệ quyền tác giả, sở hữu trí tuệ và thành quả sáng tạo. Theo ông, Việt Nam cần tiếp tục hoàn thiện cơ chế bảo vệ sở hữu trí tuệ, an ninh mạng, phòng chống hàng giả, hàng nhái, đồng thời có cơ chế bảo hộ phù hợp đối với sản phẩm và các thành quả sáng tạo trong nước.
Từ góc độ quản lý, bà Phạm Đắc Mỵ Trân, Quyền Trưởng phòng Thông tin điện tử, Sở Văn hóa - Thể thao TPHCM, cho biết hành lang pháp lý liên quan đến hoạt động của KOL, KOC và người sáng tạo nội dung số ngày càng được hoàn thiện. Điều này đặt ra yêu cầu người làm nghề phải chủ động tìm hiểu và tuân thủ các quy định pháp luật có liên quan.
Theo bà Mỵ Trân, một trong những yêu cầu quan trọng là sự minh bạch về chủ thể quảng cáo, nguồn gốc sản phẩm và việc sử dụng dữ liệu cá nhân. Người sáng tạo nội dung cũng phải ý thức về trách nhiệm xã hội, nhất là khi nội dung quảng bá có thể tác động trực tiếp đến quyết định và hành vi của người theo dõi.
“Minh bạch giúp tạo dựng niềm tin, còn trách nhiệm xã hội giúp tạo dựng giá trị lâu dài”, bà Mỵ Trân nói.
Theo ông Bùi Nguyên Hùng, Chủ tịch Hiệp hội Sáng tạo và Bản quyền tác giả Việt Nam, năm 2026 có nhiều thay đổi trong các quy định điều chỉnh hoạt động của KOL trên nền tảng số. Trong bối cảnh đó, người làm nội dung cần trang bị kiến thức pháp lý, đồng thời chú trọng các vấn đề liên quan đến hợp đồng và thẩm định đối tác.
Một vấn đề khác được đặt ra tại diễn đàn là khả năng chuyển hóa hoạt động sáng tạo thành những giá trị có tính ổn định, thay vì chỉ tập trung vào lượt xem hoặc mức độ tương tác.
ThS. Lê Nhật Quang, Giám đốc Trung tâm Khởi nghiệp Đổi mới sáng tạo ĐHQG TPHCM, cho rằng đổi mới sáng tạo không chỉ cần ý tưởng mà còn đòi hỏi năng lực triển khai và vận hành. Với người sáng tạo nội dung, việc xác định rõ nhóm khán giả, nhu cầu của cộng đồng và giá trị mà mình có thể cung cấp là cơ sở để phát triển sản phẩm, dịch vụ hoặc mô hình kinh doanh phù hợp.
“Người sáng tạo cần tận dụng khả năng sáng tạo, chuyển hóa thành sản phẩm hoặc giá trị có thể quản lý, xây dựng cộng đồng riêng. Đây là hướng để hoạt động sáng tạo trở nên bền vững hơn”, ông Quang cho hay.
Tại diễn đàn, chương trình bồi dưỡng nghiệp vụ Nhà sáng tạo nội dung trên môi trường số (Certified Digital Creator - CDC) cũng được công bố, hướng tới trang bị kiến thức pháp lý, kỹ năng thương mại hóa và vận hành hoạt động sáng tạo nội dung.
Các ý kiến tại diễn đàn cho thấy cùng với sự phát triển nhanh của kinh tế sáng tạo, yêu cầu đặt ra đối với KOL, KOC và nhà sáng tạo nội dung không còn dừng ở khả năng sản xuất nội dung hấp dẫn. Hiểu biết pháp luật, tôn trọng bản quyền, minh bạch trong hoạt động quảng cáo và khả năng chịu trách nhiệm với sản phẩm nội dung đang trở thành những yếu tố ngày càng quan trọng đối với hoạt động sáng tạo trên môi trường số.
