Ngày 14/8, nằm trong khuôn khổ Giải thưởng Quảng cáo Sáng tạo Việt Nam (Vạn Xuân Awards 2026), diễn đàn Vạn Xuân Innovation 2026 với chủ đề “Chuyển đổi số trong văn hóa – Động lực phát triển mới” diễn ra quy tụ hơn 300 đại biểu gồm các nhà quản lý, chuyên gia, doanh nghiệp và cộng đồng sáng tạo. Tất cả cùng thảo luận về bức tranh toàn cảnh của ngành quảng cáo và công nghiệp văn hóa dưới tác động mãnh liệt của kỷ nguyên số.
Sự bùng nổ của trí tuệ nhân tạo (AI), dữ liệu lớn và các nền tảng truyền thông đang tái định hình toàn diện cách thức nội dung được sáng tạo và phân phối. Đối với ngành quảng cáo, công nghệ không đơn thuần là công cụ tiếp cận khách hàng mà còn mở ra không gian vô tận để kể chuyện, truyền cảm hứng và lan tỏa các giá trị văn hóa truyền thống đến công chúng.
Hiện nay, quảng cáo được xác định là một trong 10 ngành công nghiệp văn hóa trọng điểm. Theo định hướng chiến lược đến năm 2030, các ngành công nghiệp văn hóa được kỳ vọng đóng góp khoảng 7% GDP cả nước. Điều này đặt ra yêu cầu bức thiết về việc nâng cao năng lực sáng tạo, làm chủ công nghệ và mở rộng khả năng kết nối thị trường cho ngành quảng cáo nước nhà.
Chia sẻ tại sự kiện, nhà báo, đạo diễn Nguyễn Trường Sơn - Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam, nhấn mạnh, công nghệ và AI đang tạo ra những "mỏ vàng" mới để khai thác văn hóa. Tuy nhiên, ông lưu ý chuyển đổi số phải đi đôi với việc làm chủ dữ liệu, đào tạo nguồn nhân lực chất lượng cao và xây dựng một hệ sinh thái gắn kết chặt chẽ giữa quảng cáo, truyền thông và văn hóa.
Đồng quan điểm, bà Ninh Thị Thu Hương – Cục trưởng Cục Văn hóa Cơ sở (Bộ VH-TT&DL), nhận định chuyển đổi số mang đến những phương thức kinh doanh hoàn toàn mới. Trong đó, quảng cáo đóng vai trò cầu nối chiến lược giữa sáng tạo, thương hiệu và thị trường.
“Các nhà sáng tạo nội dung cần nâng cao trách nhiệm xã hội, giữ gìn bản sắc và tôn vinh văn hóa Việt Nam trong từng chiến dịch”, bà Hương khẳng định.
Tâm điểm của diễn đàn là phiên tọa đàm "Động lực phát triển Công nghiệp Văn hóa trong bối cảnh chuyển đổi số". Tại đây, các chuyên gia phân tích các cơ hội, thách thức về hành lang pháp lý, sở hữu trí tuệ, tính minh bạch nội dung và bài toán khó, làm sao cân bằng giữa đổi mới công nghệ và sứ mệnh gìn giữ bản sắc dân tộc. Điển hình như sự xuất hiện của mô hình quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (Programmatic DOOH) minh chứng cho sự dịch chuyển từ hiển thị truyền thống sang tương tác linh hoạt, đo lường chính xác hiệu quả.
