Cụ thể, Xiaomi chỉ bán được 10,5 triệu smartphone tại thị trường đông dân nhất thế giới, giảm so với 17,1 triệu chiếc của quý II/2015, tương đương 38,4% và đứng ở vị trí thứ 4.
Apple tiếp tục gặp khó khăn tại đại lục khi doanh số giảm từ 12,6 triệu iPhone xuống còn 8,6 triệu iPhone, tức 31,7% và tụt xuống vị trí cuối cùng trong bảng xếp hạng 5 thương hiệu smartphone lớn nhất Trung Quốc. Apple là công ty nước ngoài duy nhất có mặt trong top này.
Được mệnh danh là "Apple của Trung Quốc", Xiaomi phát triển cực kỳ nhanh chóng sau khi ra đời (2010). Dù không bán điện thoại ra ngoài biên giới nhưng hãng lại có lợi thế trong nước với thị trường hơn 1,35 tỷ dân đang có nhu cầu smartphone rất cao. Chính vì thế, đến cuối 2014, Xiaomi trở thành công ty khởi nghiệp (start-up) có giá trị nhất thế giới (46 tỷ USD) nhờ bán smartphone và các thiết bị số giá rẻ, chất lượng tốt.
Thành công của những năm trước khiến Xiaomi mạnh dạn đặt mục tiêu bán 100 triệu điện thoại thông minh trong 2016. Tuy nhiên, khi các nhà phân tích đang nghĩ đến viễn cảnh tươi đẹp cho "Apple Trung Quốc", hãng bắt đầu có dấu hiệu đi xuống.
Trong năm đó, chỉ có 70 triệu chiếc được tiêu thụ và nó đã khiến nhiều người nghĩ đến viễn cảnh của một cuộc thoái trào. Trên thực tế, điều đó đang diễn ra, ít nhất dựa vào số liệu mà IDC cung cấp.
"Xiaomi đã chọn đúng thời điểm hoàn hảo của thị trường di động Trung Quốc để phát triển, nhưng nó không thể duy trì mãi nếu chỉ dựa vào những thứ đã có.
Nhìn qua Vivo hay Oppo, họ không phân phối thông qua hình thức trực tuyến như Xiaomi mà chi rất nhiều tiền tập trung vào quảng cáo, trong đó có thuê các "đại sứ thương hiệu" là người nổi tiếng để thúc đẩy việc bán hàng, đặc biệt cho giới trẻ", Xiaohan Tay, nhà phân tích của IDC, nhận định.
Cũng trong quý II/2016, Vivo đã tăng trưởng tới 74,7% và leo lên vị trí thứ ba thay thế Xiaomi. Oppo tiếp tục có quý kinh doanh ấn tượng với mức tăng trưởng lên tới 124%. Huawei vẫn là thương hiệu smartphone lớn nhất Trung Quốc với 19,1 triệu thiết bị bán ra, tăng 15,2% so với cùng kỳ năm trước.
