Tìm đầu ra từ không gian số
Với khoảng 6.000ha sầu riêng, trong đó 3.000ha đang cho thu hoạch, Ea Knuếc đứng trước một bài toán không nhỏ: làm sao để sản phẩm không chỉ đạt chất lượng mà còn tìm được đầu ra ổn định, nâng cao giá trị cho người trồng.
Diện tích và sản lượng tăng cũng đặt ra yêu cầu lớn hơn về thị trường tiêu thụ. Nếu chỉ dựa vào những phương thức tiêu thụ truyền thống, nông sản địa phương sẽ khó mở rộng thị trường.
Từ thực tế đó, xã Ea Knuếc tìm thêm một cách tiếp cận: đưa sản phẩm lên không gian số, trực tiếp kể câu chuyện vùng trồng và kết nối với người tiêu dùng.
Trong chương trình livestream xúc tiến thương mại và bán sầu riêng với chủ đề “Sầu riêng Ea Knuếc: Kết nối giá trị - Vươn ra biển lớn”, bà Ngô Thị Minh Trinh, Bí thư Đảng ủy xã Ea Knuếc trực tiếp giới thiệu sản phẩm, vùng trồng và câu chuyện của người dân địa phương.
Hình ảnh nữ Bí thư xã cầm micro trên sóng livestream khá khác với hình dung quen thuộc về cán bộ cơ sở. Nhưng phía sau hành động ấy là một cách tiếp cận mới: chính quyền không chỉ quản lý sản xuất mà còn chủ động tìm cách kết nối sản phẩm của người dân với thị trường.
“Lãnh đạo không chỉ dừng ở việc chỉ đạo mà cần gương mẫu, nói đi đôi với làm. Khi mình trực tiếp tham gia, trực tiếp giới thiệu sản phẩm của bà con thì khoảng cách giữa chính quyền với người dân cũng được rút ngắn hơn”, bà Trinh chia sẻ.
Theo nữ Bí thư, điều cần đưa đến người tiêu dùng không chỉ là một trái sầu riêng, mà còn là câu chuyện về vùng đất, người trồng, quy trình sản xuất và chất lượng sản phẩm.
Khi cán bộ cơ sở trực tiếp kết nối thị trường
Trong 85 phút lên sóng, câu chuyện về sầu riêng Ea Knuếc được kể từ nhiều góc độ. Từ vùng trồng, nguồn gốc giống, quy trình quản lý chất lượng đến truy xuất nguồn gốc sản phẩm đều được giới thiệu tới người xem.
Sản phẩm có tem QR, giúp người tiêu dùng kiểm tra thông tin về vùng trồng, quy trình chăm sóc và đơn vị sản xuất.
Cùng xuất hiện với Bí thư Đảng ủy xã còn có đại diện đồng bào Ê Đê, hợp tác xã, doanh nghiệp và những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội. Không gian livestream vì thế không chỉ là nơi giới thiệu sản phẩm mà còn tạo sự kết nối giữa chính quyền, người dân, hợp tác xã và doanh nghiệp.
Những giá trị văn hóa bản địa cũng được đưa vào chương trình. Âm thanh cồng chiêng, các tiết mục văn nghệ truyền thống cùng hình ảnh hai chú voi Ama Khăm, Y Rin mang theo những giỏ sầu riêng tạo nên cách giới thiệu sản phẩm gắn với văn hóa Tây Nguyên.
Kết quả, hàng trăm đơn hàng được chốt tại thị trường trong nước và 6 container sầu riêng được chuyển sang thị trường Trung Quốc.
Những kết quả này cho thấy livestream có thể mở thêm một kênh xúc tiến thương mại cho nông sản địa phương. Nhưng với Ea Knuếc, điều quan trọng hơn là từ một phiên livestream, câu chuyện về đầu ra được đặt trong một cách tiếp cận rộng hơn.
“Chúng tôi xác định phải chủ động hơn trong câu chuyện đầu ra. Khi có thêm các kênh kết nối với thị trường, sản phẩm của người dân có cơ hội đi xa hơn, tiếp cận được nhiều khách hàng hơn. Từ đó, bà con cũng có thêm động lực đầu tư cho chất lượng, bao bì, truy xuất nguồn gốc và xây dựng thương hiệu”, bà Trinh nói.
Theo bà Trinh, khi thương mại điện tử phát triển, chính quyền cơ sở cũng cần thay đổi cách tiếp cận. Cán bộ không nhất thiết trở thành người bán hàng chuyên nghiệp, nhưng cần hiểu sản phẩm địa phương, nắm những khó khăn của người dân và chủ động tìm kiếm phương thức mới để kết nối với thị trường.
Từ một chiếc điện thoại, máy quay và nền tảng số, khoảng cách giữa vùng trồng và người tiêu dùng được rút ngắn. Người mua có thêm thông tin về sản phẩm; người dân có thêm một kênh tiếp cận thị trường; hợp tác xã và doanh nghiệp có thêm cơ hội kết nối.
Ở góc độ đó, câu chuyện Ea Knuếc không chỉ nằm ở một phiên livestream bán sầu riêng, mà cho thấy cách chính quyền cơ sở đang mở rộng vai trò từ quản lý sản xuất sang kết nối thị trường, hỗ trợ xây dựng thương hiệu địa phương.
Ở Ea Knuếc, bài toán đầu ra bắt đầu từ những vườn sầu riêng đang vào mùa thu hoạch được nối dài trên màn hình số - nơi người đứng trước máy quay là chính người đứng đầu địa phương.
