Cụ thể, vào đầu tháng, đại diện của hãng thông báo năm nay sẽ cắt giảm 200 nhân lực và hạn chế một số hạng mục kinh doanh, để tập trung vào các mặt hàng nòng cốt hơn. Victoria’s Secret sẽ chỉ bán đồ bơi đến hết năm nay, và thay thế là dòng thời trang năng động khác.
Victoria’s Secret sắp rút ra khỏi thị trường áo tắm. Nguyên nhân được cho là thiết kế phức tạp và không cập nhật xu hướng.
Mẫu thiết kế đồ bơi của Victoria’s Secret trình làng vào đầu năm 2015. Đại diện kinh doanh của hãng cho biết, hạng mục đồ bơi đem lại lợi nhuận khá cao vào đầu năm ngoái, ước tính khoảng 500 triệu USD, chiếm 6,5% thị phần kinh doanh của Victoria’s Secret. Nhờ sự kinh doanh phát đạt của đồ bơi, thương hiệu đồ lót của Victoria’s Secret càng được quảng bá mạnh và nổi tiếng hơn.
Do doanh thu sụt giảm, hãng đã quyết định ngừng sản xuất áo tắm bắt đầu từ năm sau 2017.
Tuy nhiên, đến thời điểm tháng 8 năm ngoái, doanh thu bắt đầu sụt giảm. Nguyên nhân được cho là do thiết kế đồ bơi của hãng quá phức tạp và không bắt kịp xu hướng thời trang. Sharen Turney, cựu lãnh đạo của Victoria "s Secret, đã từ chức cách đây hai tháng, cho biết vào thời điểm đó, hãng đã thất vọng rất nhiều vì dồn nhiều tâm sức nhưng không đạt doanh thu khả quan.
Sẽ không còn cơ hội mặc trên mình bộ đồ bơi thương hiệu Victoria’s Secret nổi tiếng nữa.
Les Wexner - CEO của Victoria’s Secret cho biết "sự thay đổi này là cần thiết để thúc đẩy tăng trưởng và tăng cường kinh doanh dài hạn, vì thế chúng tôi cần thu hẹp trọng tâm kinh doanh và đơn giản hóa mô hình hoạt động kinh doanh".
Bắt đầu từ tháng này, hãng sẽ từ từ cắt giảm một số mẫu thiết kế ở các store và cửa hàng online. Dù tuyên bố rút khỏi thị trường áo tắm, Victoria’s Secret vẫn là hãng thời trang kinh doanh đồ lót chiếm thị phần lớn trên thế giới.
