Thay đổi này đã được áp dụng trên mạng và mọi trang về cửa hàng đều hiển thị tên như “Apple Union Square” hay “Apple Valley Fair” thay vì “Apple Store, Valley Fair” hay “Apple Store, Union Square”. Dường như thay đổi đưa ra cùng lúc với các cửa hàng Apple Store mới khai trương.
Apple gần đây đã gửi bản thông báo đến các nhân viên bán lẻ, cho họ biết “Store” sẽ dần bị loại trừ trong cả các cửa hàng ngoài đời lẫn cửa hàng trực tuyến.
Quyết định loại bỏ “Store” trong tên gọi cửa hàng của Apple dường như có liên quan đến các nỗ lực của Apple nhằm biến nơi đây thành một địa điểm hơn cả cửa hàng thông thường và định vị chúng như một nơi tập trung cộng đồng.
Chẳng hạn, Apple Union Square có một quảng trường ngoài trời với các buổi diễn âm nhạc tổ chức định kỳ và bức tường trang bị màn hình 6K có tên “The Forum” cho phép các nghệ sĩ, nhiếp ảnh gia và nhạc sĩ truyền cảm hứng, giới thiệu cho khách hàng thông qua các chương trình, sự kiện, lớp học quanh năm.
