Hầu hết các trang web hiện nay đều sử dụng ảnh và đa phần trong số đó là định dạng JPEG. Khi ảnh được thu nhỏ kích cỡ, trang web sẽ tải nhanh hơn trên máy tính hoặc thiết bị di động như điện thoại.
Bộ mã hóa mới có tên Guetzli được phát triển dưới dạng mã nguồn mở. Google hứa hẹn Guetzli có thể tạo ra các ảnh JPEG chất lượng cao nhưng rút gọn được 1/3 dung lượng so với các phương pháp hiện tại.
Điều đó có nghĩa sẽ việc tải trang sẽ nhanh hơn do dung lượng thấp hơn, và điều này là cực kỳ cần thiết với người dùng di động sử dụng gói dữ liệu 3G hay 4G.
Ảnh JPEG do Guetzli xử lý có chất lượng ngang bằng, thậm chí cao hơn so với ảnh JPEG dùng bộ mã hóa khác. Google đảm bảo kỹ thuật này tương thích với bất cứ trình duyệt và ứng dụng xử lý ảnh trực tuyến nào.
Tuy nhiên, có một trở ngại nhỏ mà Google không thể can thiệp được. Đó là nhà quản trị web và thiết kế đồ họa buộc phải xử lý ảnh bằng Guetzli thì mới giảm được dung lượng như trên.
