Theo tục lệ lâu đời, cứ đến ngày mùng 10 tháng Giêng âm lịch, những gia đình có thờ thần tài sẽ đi mua lễ vật cúng để cầu làm ăn thuận lợi, phát triển, “mua may, bán đắt”. Ngoài những lễ vật như thịt heo, gà quay, vàng mã, mâm cúng không thể thiếu món cá lóc nướng.
Ngoài cúng ở nhà, người dân cũng quan niệm đi mua vàng trong ngày vía thần tài sẽ được may mắn, tiền tài cả năm. Do đó, các cửa hàng vàng, đặc biệt những đơn vị lớn, đều khá đông trong dịp này.